# Statistik om e-postmarknadsföring 2026 Av Max Erikstedt, grundare av Newlead. Uppdaterad 2026-10-02. Källa: https://nyhetsbrev.newlead.io/guider/e-postmarknadsforing-statistik > **Kort svar:** Enligt Klaviyo OmniChannel Benchmark Report (februari 2026, över 183 000 varumärken) står kampanjer för 94,7 % av utskicken och ungefär 59 % av e-postintäkten, medan flows står för 5,3 % av utskicken och ungefär 41 % av intäkten. Flows ger 1,94 USD per mottagare mot 0,11 USD för kampanjer. ## Hur har vi valt statistiken? Det finns mycket statistik om e-post på nätet, ofta utan tydlig källa eller med siffror som är många år gamla. Vi tar bara med siffror där vi kan namnge källan och datumet. Allt på den här sidan kommer från Klaviyo OmniChannel Benchmark Report, publicerad i februari 2026 och baserad på data från över 183 000 varumärken. Siffrorna gäller Klaviyos kunder globalt, inte specifikt svensk e-handel. Använd dem som riktmärken, inte som mål för just er butik. ## Hur stor del av intäkten kommer från kampanjer och flows? | Mått | Kampanjer | Flows | | --- | --- | --- | | Andel av utskick | 94,7 % | 5,3 % | | Andel av e-postintäkt | ca 59 % | ca 41 % | _Källa: Klaviyo OmniChannel Benchmark Report, februari 2026._ Kampanjer, alltså vanliga nyhetsbrev, står för den största delen av e-postintäkten. Flows står för en mindre del av utskicken men en stor del av intäkten. ## Hur mycket intäkt ger varje mottagare? | Mått | Kampanjer | Flows | | --- | --- | --- | | Intäkt per mottagare | 0,11 USD | 1,94 USD | _Källa: Klaviyo OmniChannel Benchmark Report, februari 2026._ Automatiska mejl, alltså flows, ger ungefär 18 gånger mer intäkt per mottagare än vanliga nyhetsbrev, 1,94 USD mot 0,11 USD. Det beror på att de skickas till någon som just gjort något i butiken. ## Hur många klickar och köper? | Mått | Kampanjer | Flows | | --- | --- | --- | | Klickfrekvens | 1,69 % | 5,58 % | | Andel som lägger order | 0,16 % | 2,11 % | _Källa: Klaviyo OmniChannel Benchmark Report, februari 2026._ ## Vad betyder siffrorna för en svensk e-handel? Vår tolkning, som rekommendation och inte som data: - Skicka kampanjer regelbundet. De står för den största delen av intäkten, och varje vecka utan utskick är en vecka utan den intäkten. - Bygg grundflödena. Hög intäkt per mottagare gör dem till en av de mest lönsamma sakerna i e-posten. - Mät på klick och intäkt. Klickfrekvens och order är mer pålitliga än öppningar. - Jämför med er själva över tid. Era egna siffror före och efter säger mer än ett globalt genomsnitt. Läs mer om skillnaden i [Klaviyo flows vs kampanjer](https://nyhetsbrev.newlead.io/guider/klaviyo-flows-vs-kampanjer) och om rytmen i [hur ofta ska man skicka nyhetsbrev](https://nyhetsbrev.newlead.io/guider/hur-ofta-ska-man-skicka-nyhetsbrev). ## Varför tar vi inte med öppningsgrad? Öppningsgrad har blivit ett osäkert mått sedan flera mejlprogram började förladda bilder, vilket registreras som öppningar även när ingen läst mejlet. Därför mäter vi på klick och intäkt, och jämför mot en kontrollgrupp på 10 % som inte får utskicken. ## Vilka siffror ska du följa i ditt eget konto? Riktmärken är bara intressanta om du jämför dem med dina egna siffror. Vår rekommendation är att följa de här måtten varje månad i Klaviyo: | Mått | Varför det spelar roll | Var du hittar det | | --- | --- | --- | | Intäkt från kampanjer | Visar vad nyhetsbreven drar in | Klaviyo, kampanjrapporter | | Intäkt från flows | Visar vad automatiken drar in | Klaviyo, flowrapporter | | Klickfrekvens | Visar om innehållet engagerar | Per kampanj och flow | | Andel som lägger order | Visar om klicken leder till köp | Per kampanj och flow | | Avregistreringar | Visar om du skickar fel sak eller för ofta | Per kampanj | Skriv ner siffrorna i ett enkelt dokument varje månad. Efter ett kvartal ser du trender som är mycket mer användbara än ett globalt genomsnitt. ## Varför skiljer sig kampanjer och flows så mycket? Skillnaden handlar om timing och avsikt. Ett flow skickas i det ögonblick kunden visat intresse: precis efter en registrering, en övergiven varukorg eller ett köp. En kampanj skickas när du bestämmer, till människor som kanske inte tänker på att handla just då. Det betyder inte att kampanjer är sämre. De når hela listan, de tar ut nyheter och reor, och de får kunder att komma tillbaka till butiken så att flows har något att reagera på. Därför ser vi kampanjer och flows som två delar av samma system, inte som alternativ. ## Hur använder man statistiken i praktiken? Börja med att ta fram era egna siffror i Klaviyo: intäkt från kampanjer och flows, klickfrekvens och order per mottagare. Jämför med riktmärkena ovan och välj ett område att förbättra. Behöver ni hjälp med kampanjerna är det vad vi gör, läs mer i [nyhetsbrev för e-handel: komplett guide](https://nyhetsbrev.newlead.io/guider/nyhetsbrev-for-e-handel) eller se våra [nyhetsbrev exempel](https://nyhetsbrev.newlead.io/nyhetsbrev-exempel). ## Vanliga frågor ### Hur stor del av e-postintäkten kommer från nyhetsbrev? Ungefär 59 % kommer från kampanjer enligt Klaviyo OmniChannel Benchmark Report, februari 2026. ### Vad är en normal klickfrekvens för nyhetsbrev? Klaviyos benchmark från februari 2026 anger 1,69 % för kampanjer och 5,58 % för flows. ### Hur mycket mer ger flows per mottagare? Automatiska mejl, alltså flows, ger ungefär 18 gånger mer per mottagare än vanliga nyhetsbrev, 1,94 USD mot 0,11 USD, enligt Klaviyo. ### Gäller siffrorna för Sverige? De bygger på Klaviyos kunder globalt. Använd dem som riktmärken och jämför med era egna siffror. ## Relaterat - [Klaviyo flows vs kampanjer](https://nyhetsbrev.newlead.io/guider/klaviyo-flows-vs-kampanjer) - [Nyhetsbrev för e-handel: komplett guide 2026](https://nyhetsbrev.newlead.io/guider/nyhetsbrev-for-e-handel) - [Hur ofta ska man skicka nyhetsbrev?](https://nyhetsbrev.newlead.io/guider/hur-ofta-ska-man-skicka-nyhetsbrev) - [Nyhetsbrev exempel](https://nyhetsbrev.newlead.io/nyhetsbrev-exempel) Vill ni ha hjälp? Newlead gör om två av era senaste nyhetsbrev gratis: https://nyhetsbrev.newlead.io/#kom-igang