Black Week 2026: så planerar du nyhetsbreven

Black Friday är dagen efter amerikanska Thanksgiving. 2026 betyder det fredag 27 november. Cyber Monday är måndag 30 november. Många svenska e-handlare kör en hel Black Week, ofta från måndag 23 november till och med Cyber Monday.

Det här är vår rekommenderade plan. Anpassa antalet utskick efter listans storlek och hur engagerad den är.

Under Black Week skickar många e-handlare fler mejl än vanligt. Vi rekommenderar att skicka flest mejl till dem som faktiskt klickar och köper, och färre till resten.

• Engagerade: har klickat eller köpt senaste månaderna. Får hela planen.
• Tidigare köpare som varit tysta: får startmejlet och sista chansen.
• Ej engagerade: får högst ett eller två utskick, eller inget alls.
• Kunder som köpt under Black Week: pausa reamejlen och skicka tack eller tips i stället.

Det beror på marginalerna. Ett erbjudande behöver inte vara den största rabatten. Alternativ som ofta fungerar bra:

• Procentrabatt på hela sortimentet eller en kategori.
• Gåva vid köp över en viss summa, vilket höjer ordervärdet.
• Förtur för prenumeranter, som gör listan värd att vara med på.
• Paketpriser eller köp två, få rabatt.

Se hur ett förtursmejl kan se ut i vårt VEKTOR-exempel bland nyhetsbrev exempel.

Inkorgarna är fulla under Black Week. Var konkret med vad, hur mycket och när.

• Black Week börjar i natt
• Du får förtur: 12 timmar före alla andra
• 30 % på allt, till och med söndag
• Sista dagen: erbjudandet slutar 23:59
• Cyber Monday: det sista vi har

Fler förslag finns i 40 ämnesrader för e-handel.

• Schemalägg och testa alla mejl i god tid, gärna veckan innan.
• Kontrollera att rabattkoder och länkar fungerar.
• Undvik att skicka stora utskick exakt på hel timme när alla andra skickar.
• Se till att flows som övergiven varukorg är igång, de gör stor nytta när trafiken är hög.

Varför flows spelar roll förklarar vi i Klaviyo flows vs kampanjer.

Ju fler engagerade prenumeranter ni har när Black Week börjar, desto mer kan nyhetsbreven sälja. Vår rekommendation är att börja i oktober:

• Lansera en förturslista med ett tydligt löfte, till exempel 12 timmars förtur.
• Lyft anmälan i sidhuvud, kassa och sociala kanaler.
• Se till att välkomstserien är uppdaterad så att nya prenumeranter får ett bra första intryck.
• Rensa eller segmentera bort adresser som inte klickat på mycket länge.

Jämför klickad intäkt från e-post under Black Week med samma period året innan, och med veckorna före. Titta också på avregistreringar och spamanmälningar, så att ni ser om antalet utskick var lagom. Skriv ner vad som fungerade inför nästa år. Vi rekommenderar att göra utvärderingen direkt i december, medan detaljerna är färska.

Efter Cyber Monday går fokus över till jul. Planera julklappstips, sista beställningsdag för leverans före jul och mellandagsrea. Kunder som köpt under Black Week är också perfekta för ett tackmejl och en enkel fråga om omdöme. Läs mer om helårsplanering i nyhetsbrev för e-handel: komplett guide.