Hur ofta ska man skicka nyhetsbrev?

Det finns ingen frekvens som passar alla, och vi har inga egna siffror på vad svenska e-handlare gör i genomsnitt. Det vi kan säga är att många skickar oregelbundet, när det finns tid över. Det är det vanligaste problemet vi ser: listan finns, men den används för sällan.

Klaviyo OmniChannel Benchmark Report (februari 2026) visar att kampanjer står för ungefär 59 % av e-postintäkten. Varje vecka utan utskick är alltså en vecka där den största intäktskällan i e-posten står still.

Det här är vår rekommendation som utgångspunkt. Justera efter era resultat.

Vi skickar två nyhetsbrev i veckan åt våra kunder, åtta i månaden. Det ger tillräckligt med tillfällen att sälja utan att varje mejl blir ett rent reautskick.

Det är sällan frekvensen i sig som är problemet, utan att mejlen saknar innehåll. Håll koll på de här signalerna:

• Avregistreringarna ökar tydligt efter varje utskick.
• Spamanmälningarna ökar.
• Klickfrekvensen sjunker över flera veckor.
• Intäkten per utskick sjunker samtidigt som antalet utskick ökar.

Om ni ser de signalerna: minska frekvensen till de minst engagerade, inte till alla. Segmentering löser mer än färre utskick.

• Ni har inte skickat något på flera veckor.
• Kunder glömmer att de prenumererar och markerar mejlen som skräp när de väl kommer.
• Ni har nyheter och reor som aldrig når listan.
• Försäljningen från e-post kommer nästan bara från flows.

Vi rekommenderar att testa i stället för att gissa:

1. Börja med en fast rytm, till exempel tisdag och torsdag.
2. Dela listan i engagerade och mindre engagerade mottagare.
3. Skicka oftare till de engagerade och mer sällan till resten.
4. Mät klickad intäkt per månad, inte per mejl.
5. Utvärdera efter 6 till 8 veckor och justera.

Ett tips är att planera med en kampanjkalender så att varje utskick har ett syfte. Läs mer i nyhetsbrev för e-handel: komplett guide.

Det finns ingen universell bästa dag. Vår rekommendation är att välja en fast tid som passar er målgrupp och sedan testa en annan tid med ett A/B-test. Klaviyo har också en funktion för smart sändningstid som kan testas när listan är tillräckligt stor.

Ja, men mindre än många tror. En liten lista kan skicka lika ofta som en stor, så länge innehållet håller. Skillnaden är att en stor lista har fler mottagare som inte är engagerade, och då blir segmentering viktigare.

Det är den vanligaste anledningen till att e-handlare skickar för sällan. Alla mejl behöver inte vara rea. Exempel på innehåll som fungerar mellan kampanjerna:

• Bästsäljare och vad andra kunder köper just nu.
• Guider om hur produkterna används.
• Berättelser om material, ursprung eller formgivare.
• Nyheter som kommit in i lager.
• Säsongsinspiration.

Med en kampanjkalender, en fast mall och korta briefer går det fort. Se vår mall för nyhetsbrev och hämta idéer i 40 ämnesrader för e-handel. Vill ni hellre slippa själva arbetet är det precis det vi gör som Klaviyo-byrå, och ni kan se hur resultatet kan se ut bland våra nyhetsbrev exempel.