Mall för nyhetsbrev i e-handel

En fast mall gör att varje nytt nyhetsbrev går snabbare att göra, och att kunderna känner igen ert utskick i inkorgen. Det är också grunden för att kunna skicka ofta utan att kvaliteten sjunker. Alla våra nyhetsbrev exempel bygger på samma struktur.

Håll den enkel. Logga eller ordmärke, två till tre länkar till viktiga kategorier och en liten länk för att visa mejlet i webbläsaren. Allt annat tar plats från heron.

Heron är det viktigaste blocket. Det ska säga vad mejlet handlar om på en sekund. Vi använder antingen en stor bild med text ovanpå, där texten har en mörk övertoning för läsbarhetens skull, eller en stor typografisk lösning. Rubriken ska vara levande text, inte inbakad i bilden, så att den syns även när bilder är blockerade.

Gör erbjudandet stort och tydligt, och skriv en ärlig deadline, till exempel "Gäller till söndag kl. 23:59". Om ni har en rabattkod ska den gå att läsa och kopiera. Alla mejl behöver inte ha rabatt, men alla behöver ett skäl att klicka.

Två kolumner fungerar bra på både mobil och dator. Varje kort har bild, kort namn, pris och vid rea gammalt pris, plus en liten köplänk. Fyra produkter är ofta lagom. Länka till rätt produktsida, inte till startsidan.

Ett mejl som bara innehåller rabatter lär kunderna att vänta på nästa rea. En kort berättelse, ett citat från formgivaren eller en guide ger ett annat skäl att läsa. Socialt bevis, alltså riktiga omdömen från kunder, minskar tvekan. Använd bara riktiga omdömen.

• Företagets namn och adress.
• En tydlig länk för att avregistrera sig.
• En länk för att hantera inställningar.
• Sociala länkar, gärna som små ikoner.

Ta vårt påhittade exempel Rosteriet. Headern har ordmärket och tre länkar. Heron visar den nya skörden med kondenserad typografi. Ett redaktionellt block berättar om odlaren. En lista visar hur kaffet bryggs. Erbjudandet gäller första påsen i en prenumeration. Produktgriden visar fyra kaffesorter med pris. Footern har adress, avregistrering och sociala länkar.

Samma sju block, i en ordning som passar just det utskicket. Det är poängen med en mall: strukturen ligger fast, men innehållet och ordningen kan anpassas. Scrolla igenom Rosteriet och de andra exemplen bland våra nyhetsbrev exempel.

• Hela mejlet är en enda bild, så att inget syns när bilder blockeras.
• För många knappar med olika mål, så att ingen av dem får klicken.
• Text i bilder som blir oläsbar på mobilen.
• Ingen förhandstext, så att inkorgen visar "Visa i webbläsaren".
• Produktbilder i olika format som gör griden ojämn.
• En footer som saknar adress eller tydlig avregistrering.

Vår rekommendation är att gå igenom den här listan innan varje utskick tills mallen sitter.

• Max 600 pixlar bred design.
• En kolumn på mobilen.
• Levande text i stället för en stor bild.
• Riktiga knappar med tydliga verb.
• Ingen hovereffekt eller kod som kräver JavaScript, det fungerar inte i mejl.
• Alt-text på alla bilder.

Alla block går att bygga med Klaviyos vanliga redigerare. Läs om vad som ska stå i ämnesraden i 40 ämnesrader för e-handel, och se helheten i nyhetsbrev för e-handel: komplett guide.